7月10日,5位萌宠职员现身昆明南屏街商圈宠爱都市丽人,全城派送“初心00蛋——欧阳娜娜明星同款素颜酸奶”,瞬间刷爆昆明朋友圈。
明星同款大派送,刷爆昆明朋友圈
原来,这是新希望雪兰初心酸奶焕新升级的派送活动。活动现场,5只萌宠“初心00蛋”和“黑小优”可爱上线,与行人开启了一场场激萌互动。无法拒绝它们可爱姿态的小姐姐们,纷纷拿起手机合影打卡,派送活动更是吸引到了网红小姐姐直播种草,“明星同款初心素颜酸奶”迅速刷爆昆明朋友圈。领到酸奶的幸运小姐姐说道:“一直以来很喜欢欧阳娜娜,刚想去尝试娜比同款素颜酸奶,没想到就遇到了雪兰牛奶的派送活动,感觉自己正被雪兰宠爱着。”现场喝了初心的小姐姐们也纷纷表示,“初心小清新的瓶身,时髦高级,我很喜欢。不仅味道好,口感顺滑,还是天然不添加酸奶,有被“种草”到”。
"食髦"升级,素颜酸奶惹人爱
为什么初心素颜酸奶一出街就大受欢迎呢?
通过精准营销,针对个人推出"千人千奶",是雪兰牛奶"新鲜一代的选择"品牌定位下的产品需求洞察。在2020年伊始,雪兰牛奶就针对其明星产品初心酸奶进行了精准的消费者画像。雪兰牛奶发现,初心酸奶"0添加"的清爽口感和健康理念,完美符合了当下都市女性轻负担+好营养的个性化需求,是许多年轻时尚女性的低温酸奶首选。基于这一洞察,雪兰牛奶针对初心酸奶进行了全面的焕新升级。
在品牌定位上,初心提出了"敢食髦,就选初心素颜酸奶"的口号,用"食髦"定位初心酸奶的时尚年轻属性,并用代表都市女性自信纯真的"素颜"理念加强"0添加"的产品特质,精准俘获崇尚纯真品质的时尚女青年。而在产品上,雪兰牛奶也对传统"小清新"的外包装进行了升级——瓶身更换为温柔珠光材质,搭配时尚的蓝色系波点,时尚闪耀中又带有独特的女性气质,令人爱不释手。瓶口部位升级为塑封撕口包装,设计更贴心。
食髦焕新,0添加不改初心
在全新的品牌定位下,初心酸奶虽进行了全新的升级,但其“0添加”的内核却从未变更。焕新升级的初心酸奶延续了"鲜战略"的核心,酸奶采用100%鲜奶发酵而成,无论口感还是营养价值都更优。如近期推出的0添加蔗糖初心酸奶,不仅0添加蔗糖,每杯还富含5.0g优蛋白质,远高于普通酸奶标准,并且每杯0添加蔗糖酸奶的热量比一颗苹果还要低。
为了更好满足都市女性对口感的多样性需求,初心酸奶也在原味的基础上推出了"减糖"、"百香果"等多种选择。优秀的奶源品质,"0香精、0明胶、0甜味剂"的自然纯粹,低热量的健康轻盈,再加上个性化的口感选择,使得初心酸奶俘获了都市丽人的心。
初心酸奶全系列在焕新升级后,不仅更加精准的定位了年轻时尚女性这一潜力巨大的消费群体,也更明确了产品的发展方向。在"敢食髦,就选初心素颜酸奶"的全新定位下,相信这款回归真实的高品质健康酸奶,也势必会赢得更多人的喜爱。