大众解读新文创，每一个人都是文化的创造者

     什么是我们时代的文化？带着对这个问题的追问和探索，52位嘉宾和800多位参会者在11月25日下午来到了北京郎园Vintage。第三届腾云峰会在这里举行。

     这次峰会不仅邀请了敦煌研究院院长王旭东、北京大学电影与文化研究中心主任戴锦华、青年艺术家曹斐和腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武、腾讯游戏创意设计总经理李若凡等在传统文化与数字文化领域最具代表性的人物“与时代对话”。还有风靡全网的《全职高手》作者蝴蝶蓝、全民K歌里的网红主播金香奶奶、以拍摄中国老人时尚穿搭而闻名的西班牙时尚分析师Raquel Sánchez Montes等也来到现场，与学者和观众交流他们在数字化生存中的体验与观察。从分会场的四个主题敦煌、二次元、95后、银发族已可窥见，中国的数字文化已经发展成为一个覆盖不同年龄、不同文化圈层，连接多元主体、形式多样的复合生态，并且还在不断吸收传统文化的营养，打破主流与边缘的界限、创意与消费的界限。用腾讯集团副总裁程武的话来说，在数字化的今天，新文创极大地激发了从普通人到专业创意者、艺术家的积极性，带来了文化的繁荣，但这只是第一步，未来还将不断发展变化。不断改善人类生活品质，这是腾讯的愿景，也是新文创的愿景。

     腾云峰会始于2016年，由腾讯社会研究中心主办，致力于推动互联网业界和学界的交流，科技与文化的融合。经历了第一届的创新峰会和第二届科技与文化融合主题，第三届峰会将思考伸入更深刻的领域：新文创要给大家带来什么？科技与文化、传统文化与未来科技、主流文化与二次元，这种多元的融合与创新要如何把握，才能更好地打造出文化价值与商业价值兼具的文化产品。新文创的特点之一在人人都可以参与，腾云峰会也面向更宽广的范围，邀请大众参与对新文创的表达，来自不同社群的专家学者、业界精英与普罗大众对新文创的多维度理解迸发了丰富的创意，从侧面显示新文创所塑造的开放生态和精神内核已经融入了每个人的日常生活，逐渐融合成为国人美好生活的一部分。

     除了丰富多彩的内容呈现，此次腾云峰会还重点关注观众的参与感和互动感，许多观众在互动展区体验灵感来自传统文化的小游戏，通过分享自己对新文创的理解DIY属于自己的精美礼品。来自甘肃的裕固族民歌非遗传承人白金花老人与致力于保护和创新民族传统音乐的“行走的声音”团队的六位年轻人和美国音乐人现场带来丝绸之路上的天籁之音。

     程武王旭东畅谈深度合作，技术助力庄重文化飞向年轻人

     腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席峰会，与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行了一场精彩的对话。在对话中，程武分享了以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，如何在新文创战略下，利用自身优势不断以创新的方式连接传统文化和数字化科技，“数字化保护与传承不是要拯救传统文化，而是要让传统文化在数字化时代实现新的绽放，数字化不仅是迁移的工具，更是创造新文化的手段。”

（腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席第三届腾云峰会）

（腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行对话）

     程武说，“数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力，为传统文化的传承提供了新的可能性。”

     腾讯从2012年发起NEXT IDEA青年创新大赛，2015年开始与故宫合作，让年轻人参与对传统文化的传承与创新，当年又与联合国教科文组织联合发起了一个“开放的传统游戏数字图书馆”，后来又陆续与长城、敦煌、秦陵等展开合作，逐渐打造了一个数字文保的立体体系。在腾讯的引领下，中国互联网公司纷纷展开与传统文化机构的合作，形成了“科技+文化”的新风潮。在这个过程中，也有人担心有些创新是否会简化甚至扭曲传统文化。谈到这个问题时，程武通过敦煌“数字供养人”、《王者荣耀》文创共生等案例讲述了腾讯在文化创新上的一些思考与体会。

     “寻找创新平衡点，分寸是关键，“小步快走”，要渐进不要突变。最重要的一是要敬畏传统，在深入了解传统文化的基础上创新，传统文化是一个巨大的宝藏；二要让消费者买账，满足不同群体的文化需求。”程武强调说，“在文化这件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要时间来互相了解，了解越深入，出来的东西才越经得起时间的考验，得到广泛的认同。”

     “数字供养人”H5的产生过程就经历了这种磨合。

     “数字供养人”计划是敦煌研究院与腾讯于2018年6月开始共同发起的，旨在借助互联网的连接和技术动员社会力量参与文物保护，亲近传统文化。其中一个线上创意互动H5,是用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”的过程。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成的一系列智慧妙语。

     在H5上线前夕，双方就智慧锦囊的部分话语产生了一些争论。在敦煌老师们看来，敦煌文化的核心是庄重，他们担心有些流行语过于“轻佻”会伤害敦煌的文化表达。而年轻人的创意人则希望能在敦煌文化基础上用新的语言去表达，引发更多关注。双方反复磨合后，保留了大部分的创意，也修改和梳理了一些新的锦囊妙语，力求在不破坏敦煌文化庄重感的同时，增加一些有趣的创意元素。这个共同创作的过程增进了彼此的了解与信任。

     这支H5上线2个小时就获得超过百万用户关注，受到各种年龄层次的用户喜爱。程武表示，文化传承一定会有一个互相了解的过程，分寸拿捏到刚好的话，它会带来更大的开放。

     对此，王旭东也表示，开始对这些年轻人的个性创意有些不理解，后来也逐渐接受，“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示这些内涵，把它们带到年轻人面前。传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。

     程武和王旭东还畅想了二十年后敦煌新文创的景象。通过数字化的技术，用户足不出户就可以感受敦煌的全貌；每个人都有机会通过重新编辑、重组敦煌的各种文化符号，参与到对敦煌文化的创新和传承中来；作为连接中西方文化的桥梁，传统与现代的交汇将让这个文化符号再次释放更广泛的影响力。程武谈及对未来的期待：“让敦煌活到世界各地去，让敦煌在我们的现实空间成为一个数字和永生的敦煌。”

     在主论坛的第二场对话中，北京大学电影和文化研究中心主任戴锦华、腾讯游戏创意设计总经理李若凡、当代艺术家、中央美术学院实验艺术学院客座教授曹斐和从作品出发分享了自己的思考。戴锦华认为，游戏已然成为、未来将成为未来世代孩子们成长、成年人生活中的一种非常重要的精神性的存在。李若凡也认为游戏跟精神性并不冲突，游戏有别于文学电影这种介质，以前这些介质都是单向的信息传递，但现在高阶的的游戏，比如像00后、90后游戏，整个社区是由他们构建的，规则由他们制定，有自己的乐趣和生活方式，这里面最大的核心还是技术的进步。在艺术家拥有艺术自由的情境下，曹斐则表达了其个人对技术的关注，她长期以来关注技术变革带动社会变化而带给人类存在的不同生活样式，包括情感、伦理、未来作品形态等。

     敦煌、95后、二次元、银发族体验，分论坛立体呈现“身边的新文创”

     除了主题对话外，四场主题和形式都让人耳目一新的分论坛也引发大家的兴趣和关注。分论坛采用开放式的互动展览的形式，从“生命与敦煌”、“二次元”、“95后”、“银发互联网体验”四种不同角度，让人们近距离感受“身边的新文创”。

     在“行迹”敦煌分论坛，特邀艺术家、敦煌艺术传承者娄婕女士担任讲述人，以其在敦煌三十余年的经历，辅助丰富的敦煌壁画资料，娓娓道来敦煌背后丰富的技术信息、文化故事，生动鲜活地串联传递出每一位分享嘉宾所具有的敦煌精神或莫高窟精神。王旭东原本是个理工男，27年前机缘巧合到了敦煌，开始做洞窟壁画的修复保护工作，“我们的工作对敦煌来说微不足道，但敦煌真的改变了我们，用它深厚独特的文化。”沙武田在敦煌工作18年，专门从事敦煌学的研究，为观众带来了重点壁画的精彩解读。侯黎明和娄婕油画专业毕业，抱着对敦煌艺术的追求，33年前来到敦煌，从事壁画的临摹和研究，是敦煌美术传承人，现场带观众深度了解了敦煌美学。

     在二次元分论坛，大热IP《全职高手》、《王者时刻》作者蝴蝶蓝与北京大学中文系博导、中国二次元文化权威专家邵燕君老师现场对话，探讨媒介变革时代的新文化。知名游戏的开发大神与专家共同探讨电子游戏的现在和未来。中日两国的研究专家，深入讨论了二次元文化的中国化问题。

     在“我就是我——95后青年网络生活研究”分论坛，95后青年研究平台（P95）的一批优秀的青年研究成果集中展示。他们中有人从不同侧面描绘出社交软件、网络游戏和短视频用户中的青年群体画像；还有人呈现了直播主播的行业生态。来自中国和丹麦的知名学者坐镇，现场评选出最优秀的研究。

     在“心不老——设计更好的银发互联网体验”分论坛，以厨房论坛的形式开启别开生面的分享。在论坛上，来自西班牙的时尚分析师Raquel Sánchez Montes介绍了一种打开世界的新方式：套袖原来是最in时尚单品，中国老年人的穿衣风格其实是前卫与实用的最好结合。她与澳大利亚科廷大学时尚学专业主任Anne Farren女士共同探讨老年人时尚问题。坐拥21万粉丝的全民K歌金香奶奶也分享了自己的“网红”生活。

     十分关注观众的参与感和互动感，许多观众在互动展区体验灵感来自传统文化的小游戏，还通过分享自己对新文创的理解DIY属于自己的精美礼品。来自甘肃的裕固族民歌非遗传承人白金花老人与致力于保护和创新民族传统音乐的“行走的声音”团队的六位年轻人和美国音乐人现场带来丝绸之路上的天籁之音。

     来自四场分论坛的嘉宾分享，以及现场的互动体验，带给与会观众多维度的启发：新文创其实就在我们身边，在不同社群逐渐融合，不经意间成为我们身边触手可得的创意体验。

     腾讯新文创元年，诠释科技+传统文化碰撞的无限可能

     2018年4月，腾讯基于“科技+文化”战略，第一次提出“新文创”概念。“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

     8月8日，新华社瞭望智库发布了人工智能基于300位行业领军人物相关言论预测的“新时代中国互联网发展六大趋势”。其中，腾讯新文创作为唯一一个来自文化领域的重大趋势，位列第四。报告认为，“新文创”具有高度的行业认同度和代表性，代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。这是自2018年上半年提出以来，腾讯在内容文化领域的这一战略构想首次纳入国家视野。

     2018年11月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯全球合作伙伴大会前夕发表公开信，表达了对社交与内容生态创新的思考，并首次谈到新文创，“将通过新文创的方式让更多用户和年轻人获得高品质的数字内容消费体验”。

     事实上，经过近年来的实践，腾讯已经在新文创中探索了很多创新。以国民级游戏《王者荣耀》为例，在英雄设定、游戏皮肤开发上，《王者荣耀》分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作，尝试融入昆曲、京剧、敦煌飞天等元素而备受喜欢；由腾讯、QQ音乐携手敦煌研究院、上海音乐学院联合举办的“古乐重生”音乐会上，明星作为“数字供养人”演绎了以敦煌文化为灵感元素的原创音乐；2018腾讯Next Idea音乐创新大赛启动之时，以名画《千里江山图》为创作蓝本，腾讯特邀方文山和张亚东联袂打造主题曲《丹青千里》，由易烊千玺演唱，让传统画作拥有了现代化的跨领域表达；而在动漫方面，故宫首部主题漫画作品《故宫回声》以二次元形式呈现故宫文物南迁的历史故事，在腾讯动漫平台上发布连载，热度比肩平台头部作品。

     此次腾云峰会，腾讯又一次诠释了“新文创”和传统文化碰撞的无限可能，让更多人看到“新文创”就在我们身边：新文创以技术连接和人文温度，融合线上线下文化资源，让昔日被埋没的传统文化走入日常生活，也让年轻人喜闻乐见的新文化不断诞生。新文创是大众的新文创，也是新时代的文化复兴，正在创造中国人的数字美好生活。