“乐享奇妙夜，盲盒游桂林” 桂林文旅盲盒消费季圆满收官

夏天的味道越来越浓烈，文旅消费旺季即将拉开序幕。为了让文化和旅游消费惠及大众，由桂林市文化广电和旅游局指导、桂林福达文旅集团主办、同程旅行承办的“乐享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消费季于5月27-29日火热开启。凭借年轻人喜闻乐见的盲盒玩法，短短3天吸引了上万人参与互动，共发放了近十万的文旅奖品，成功激活桂林文旅消费潜力。

Z世代拥有优越的成长环境，在消费市场中成为最大的消费主力军。盲盒相较于美食、游戏、网络文学等新潮流，在“Z世代”最“烧钱”的爱好中排名第一，盲盒所特有的神秘性和不确定性高度契合“Z世代”的消费体验感。根据“Z世代”的消费诉求，同程推出旅行盲盒 “48小时”短途游IP，跨圈营销成功开辟全新赛道，助力众多目的地提升文旅影响力。活动通过“48小时”概念将目的地文旅植入盲盒，让盲盒承担目的地文化传播与传承的功能。

桂林文旅紧跟市场趋势，紧抓“Z世代”消费需求，联合同程旅行推出桂林文旅盲盒消费季。活动在同程旅行小程序及APP正式上线，涵盖行、宿、玩、乐多重体验，用户只需要9.9元即可抽取盲盒，有机会赢得包括《印象刘三姐》山水实景演出门票、桂林两江四湖（夜游）景点门票，桂林大公馆酒店、桂林融创施柏阁酒店、桂林璟象酒店等豪华酒店入住体验，以及灌阳古瑶之韵蜂蜜、罗汉果花茶等桂林特产、同程平台通兑红包等丰富大礼。盲盒中奖率为100%，用户每天有4次拆盲盒的机会。

此外，“乐享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消费季还为用户提供多样化、个性化、主题化的中短途旅行产品和服务。依托同程旅行流量平台与大数据系统，进行定向精准化推广，助力桂林旅游资源宣传全面提升，强力刺激省内游客出游与消费。活动还邀请了多位百万粉丝KOL、蓝V企业，通过展示桂林盲盒玩法在多平台传播，爆裂式营销让更多人关注和参与，“乐享奇妙夜，盲盒游桂林”成功出圈。

随着“互联网+旅游”成为文旅发展新趋势，桂林市文化广电和旅游局正不断创新营销模式，持续为文旅产业高质量发展注入强动力。本次“乐享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消费季，抓住六七月黄金旅游消费契机，通过政府主导、文旅商家让利、OTA平台支持的模式，不仅给游客朋友带来文旅优惠便利，还极大激发桂林文旅消费活力。接下来，桂林文旅将进一步推出多样化营销宣传活动，积极展示桂林优质的文旅资源，放大“桂林山水甲天下”的品牌效应，倾力打造世界级旅游城市。